皇爺食品企業文化建設——中元文化的又一“佳作”

? 傳承，百年之底蘊

成立于1993年的湖南皇爺食品有限公司，作為一家主營檳榔食品生產加工的企業，旗下擁有“張新發”這一百年歷史的“湖南老字號”，可謂是響徹三湘四水。作為一家頗具文化歷史底蘊與地域特色的企業，如何打造一套能夠充分反應其品牌文化與內涵的企業文化建設方案，是此次項目承接公司湖南中元文化首要關注的問題。

  主入口地雕-1效果圖

  主入口地雕-2效果圖

?  “湖南人的故事，我們自己來說”

在經過多次研究討論后，皇爺企業文化建設項目組決定邀請湖南師范大學美術學院教授，碩士生導師，現代形象設計研究所所長吳尚君先生作為本次項目的總策劃。作為湖南美術界的翹楚，吳尚君先生的學術研究涉及湖南本土文化視覺、現代品牌形象設計與研究。先后主持《湖湘視覺文化發掘與呈現》等省部級課題五個，善于在現代視覺語言表征下蘊涵了精深的東方文化內涵，作品曾多次載入國內外名錄與辭典。

“湖南人的故事，就由我們自己來說！”，在了解項目背景后，吳尚君先生欣喜的說到，作為一位土生土長、嚼著檳榔長大的湖南藝術家，這樣的合作機會令他喜出望外。

  戶外裝置藝術效果圖

  戶外裝置藝術特寫效果圖

? 統一策劃，和而不同

企業文化傳達，不應是僅僅停留于表面的，更應該根據不同區域的功能、調性，傳達出形態各異、被當下所需求的企業文化內涵。因此，湖南中元文化皇爺企業文化建設項目組將整個園區按照功能劃分為生產、辦公、生活、參觀四大區域，確保做到“統一策劃，和而不同”的最終目的。

如具有辦公、參觀兩大功能的皇爺食品辦公樓主入口樓梯處，吳尚君先生匠心獨運的在原中央花壇處以地雕的形式設置了一座企業文化裝置，四周以湖湘“楚”文化中十分具有特色的云紋點綴，中央以陽刻的方式書寫“百年皇爺”四個大字，充分展現了皇爺食品及“張新發”品牌的社會責任感與歷史厚重感。

而在辦公樓內部，湖南中元文化的設計師們還精心設計了一幅幅充滿藝術風格的企業文化墻，如表現企業“感恩”文化的“點滴·漣漪”文化墻；而在食堂、宿舍公共區域，則設置了大量充滿企業人文關懷的企業文化墻與企業文化長廊，讓“皇爺”人能夠時刻感受到作為企業員工的責任感與自豪感。

不僅僅是傳統的文化墻，吳尚君先生還利用自身多年沉淀的、對現代藝術造型的理解，在戶外為員工們打造了一個又一個美觀又具有實用性的裝置藝術，如“穿越百年”廠房外部壁畫、具有遮陽與聚會功能的多功能涼亭、宛如檳榔一般但造型十分前衛的公共大型正衣鏡，無不讓員工時時刻刻感受到企業的關懷。

  風雨長廊宣傳欄效果圖-1

  風雨長廊宣傳欄效果圖-2

  風雨長廊宣傳欄特寫效果圖

? 與企業文化交相輝映的導視系統

在湖南中元文化的設計團隊與皇爺食品有限公司進行多次溝通后，導視系統的基調終于確定了下來。在大多數人眼中，導視系統不過就是一個“指路的牌子”，很少進行重視。然而，一套設計精美的導視系統，本就應該是企業文化建設、企業形象建設中的一部分，越是在細節上下功夫、做努力，就越能夠讓人感受到企業文化的點點滴滴，而不是一個徒有其表、“假大空”的企業文化建設。

在吳尚君先生的帶領下，湖南中元文化公司的設計團隊為導視系統的視覺語言交上了一份滿意的答卷。他們大膽的使用了象征尊貴與皇室的廡殿屋檐造型作為標識牌的主要元素，再以“百年皇爺”這一企業文化建設元素來確保文化脈絡的延續與完整，通體僅使用深、淺兩種黃銅質感材料成型，整體簡單、樸拙、大氣，令人過目不忘。而在輔助圖形上，湖南中元文化設計團隊設計了一套名為“綻放·百年”的圖形，將檳榔側切面與煙花之形相結合，寓意璀璨、厚重，并與公司主營產品相結合，充滿了設計者的巧思。

  戶外文化墻效果圖

  戶外文化墻特寫效果圖

? 結語

在為客戶帶來至高的體驗感這件事上，皇爺食品與中元文化都有著同樣的追求，而正是這樣的熱情，才讓人感覺到，在卓越的設計力背后，蘊藏著的是對產品、員工、客戶的深刻關懷與責任心。

  景觀墻-1效果圖

  景觀墻-2效果圖

  導覽牌效果圖

  導覽牌特寫效果圖

  總覽圖效果圖

  總覽圖特寫效果圖

  科室牌效果圖

  室內文化墻效果圖

  室內標語墻效果圖

  樓道為文化墻-1效果圖

  樓道文化墻-2效果圖

  立柱文化墻效果圖

  樓層牌效果圖

  樓層牌特寫效果圖

  停車指示（白天）效果圖

  停車指示（夜間）效果圖

  入口精神堡壘現場安裝

  入口精神堡壘現場安裝-2

  入口精神堡壘現場安裝-3

  入口精神堡壘現場安裝-4

  樓頂發光字現場安裝

  導覽牌現場安裝

  文化標語現場安裝

  戶外裝置藝術現場安裝